Основной продукт — не вещь, а потребность. Дрель? Нет — отверстие. Вода? Нет — жажда. Это ядро, ради чего покупают. Без него фактический продукт — пустая оболочка. Основа — фундамент конструкции.

Фактический продукт — не идея, а материя. То, что в руках, на полке, в цеху. Свойства, качество, форма, бренд, упаковка. Воплощённая выгода. Без факта — только разговоры. Факт — то, за что платят.

Дополнительный продукт — не ядро, а надстройка. Гарантия, доставка, сервис, монтаж. Это то, что поверх факта. Без основы — бессмысленно. С фактом — работает. Надстройка усиливает, не заменяет.

Продукт-лидер — не участник, а хозяин категории. Задаёт стандарт. Диктует темп. Конкуренты — позади, покупатель — за ним. Это не удача, а конструкция: точное попадание в потребность. Лидер — эталон.

Долевой продукт — не лидер, но держит свою долю. Крепко. Ровно. Занимает сегмент и не отдаёт. Не рвётся вперёд — встаёт в шаге от лидера. Его задача — удержать. Доля — это позиция. Позиция — это сила.

Недолевой продукт — не держит долю. Не претендует. Существует на обочине рынка. Малый объём, узкая ниша, точечный спрос. Не лидер, не преследователь — тень. Но и тень имеет форму. Задача — выжить, не захватить.

Непопулярный продукт — не тень, а провал. Спроса нет. Доли нет. Места на рынке — ноль. Причина: мимо потребности. Невидим, не нужен, не куплен. Задача — не удержать, а пересобрать. Нет спроса — нет смысла.